EXP para você

"Somos todos feitos de pó de estrelas, disse o astrônomo Carl Sagan.
O X da nossa nova marca representa tanto a figura de um bailarino, com pernas e braços estendidos, quanto a imagem de uma estrela.
Ambos – bailarino e estrela – possuem luz própria e ‘’brilham’’.
Ambos se movem: a estrela, no espaço infinito; o bailarino, na dimensão do palco. Ambos evocam sonhos (quem nunca fez um pedido a uma estrela-cadente?) e destino (quando se diz que estava escrito nas estrelas...). Ambos estão em um estado de elevação, entre o material e o espiritual.
A estrela orienta (estrela-guia), o bailarino segue o seu caminho
(a sua vocação).

Nosso X, assim como o X das siglas em âmbito digital, também está para experiência (somos a Experimental, afinal!), ou transformação – conceito que reflete perfeitamente a mudança geral – de posicionamento, de marca, de endereço – que decidimos empreender."

Defesa da marca, por Analu Pettinati